作為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)關(guān)卡，這幾年似乎已經(jīng)成為它的魔咒。這甚至反映在騰訊的表現(xiàn)上。騰訊控股總裁劉志平在今年第二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：從收入增長(zhǎng)的角度來(lái)看，游戲已經(jīng)成為最薄弱的環(huán)節(jié)，重要的原因是玩家最多的游戲還沒(méi)有商業(yè)化。

記者了解到，事實(shí)上，主管部門對(duì)游戲版號(hào)的控制始于2016年，但今年明確提出。面對(duì)未獲批準(zhǔn)的版號(hào)，許多企業(yè)開(kāi)始找到另一種方式，有些甚至冒險(xiǎn)。

江湖游戲規(guī)則。

所謂的文網(wǎng)文是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》的縮寫。游戲版號(hào)是原國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局（以下簡(jiǎn)稱原廣播電視總局）批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版經(jīng)營(yíng)的批準(zhǔn)號(hào)。

記者了解到，政府對(duì)企業(yè)的監(jiān)管是通過(guò)文網(wǎng)文許可證進(jìn)行的，企業(yè)必須具備發(fā)行游戲的資格，才能獲得文網(wǎng)文許可證。對(duì)游戲產(chǎn)品的監(jiān)督主要包括預(yù)審批和后備案。前審批職能由原廣播電影電視總局執(zhí)行。由于國(guó)家版權(quán)局以前是一個(gè)單獨(dú)的機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)改革中被歸類為原廣播電視總局，版號(hào)屬于預(yù)審批。游戲上線后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)還需要進(jìn)行后備案。

自2016年7月相關(guān)部門將手機(jī)游戲納入版號(hào)審批范圍以來(lái)，游戲版號(hào)已正式發(fā)布必要的通行證，無(wú)論是終端游戲、頁(yè)面游戲還是手機(jī)游戲。如果沒(méi)有游戲版號(hào)，新游戲只能進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試、內(nèi)部測(cè)試，但不能打開(kāi)充值端口進(jìn)行商業(yè)實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，版號(hào)已經(jīng)成為游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的水平。

然而，今年游戲行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今年3月，隨著國(guó)務(wù)院體制改革的啟動(dòng)，新成立的國(guó)家廣播電視總局尚未明確版號(hào)審計(jì)職責(zé)的分工，導(dǎo)致版號(hào)審計(jì)停滯不前。據(jù)了解，文網(wǎng)文許可證仍定期發(fā)布，每月發(fā)布200~500但3月份停止了版號(hào)審批。

隨后，8月30日，教育部等八個(gè)部門發(fā)布了《兒童青少年近視綜合防治實(shí)施計(jì)劃》的通知，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行總量控制，控制新的網(wǎng)絡(luò)游戲在線運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的學(xué)齡提示制度，并采取措施限制未成年人的使用時(shí)間。

一家游戲公司的高管告訴記者：事實(shí)上，版本號(hào)碼的控制已經(jīng)開(kāi)始了，但現(xiàn)在已經(jīng)明確提出了。申請(qǐng)版本號(hào)碼的正常過(guò)程是一個(gè)多月，只需支付數(shù)千元到1萬(wàn)元。事實(shí)上，2016年版本號(hào)碼開(kāi)始收緊。到2017年，版本號(hào)碼的審批放緩，全國(guó)400多家出版社的價(jià)格也上漲，從數(shù)千元上漲到1萬(wàn)元或2萬(wàn)元，甚至10萬(wàn)元?，F(xiàn)在一些機(jī)構(gòu)聲稱，他們可以盡快處理，成本為20萬(wàn)元。

不同的游戲公司扮演著不同的角色，有些是研發(fā)人員，有些是發(fā)行人，有些是研發(fā)和發(fā)行的集成。如果游戲公司本身沒(méi)有出版資格，你需要找版社申請(qǐng)版號(hào)。

上述游戲企業(yè)高管透露，游戲湖有一些常規(guī)規(guī)則，由發(fā)行商申請(qǐng)版號(hào)，主要原因是：發(fā)行商簽署獨(dú)家代理，給研發(fā)商錢，同時(shí)購(gòu)買材料需要成本，未來(lái)也分為研發(fā)商錢，可見(jiàn)早期需要支付更大的成本，所以保證自己的利益、版號(hào)、軟是游戲產(chǎn)品的保證。此外，游戲名稱也由發(fā)行商負(fù)責(zé)。相對(duì)而言，研發(fā)人員的地位稍弱。

記者從企業(yè)獲得的內(nèi)部消息是，到目前為止，政府部門的內(nèi)部申請(qǐng)流程仍在進(jìn)行中，并沒(méi)有拒絕提交新的版號(hào)申請(qǐng)，只是在等待最終批準(zhǔn)的鏈接。一些游戲已經(jīng)被審查，等待版號(hào)的發(fā)布。但現(xiàn)在總量控制的文件已經(jīng)出來(lái)了，最初決定獲得版號(hào)的游戲，現(xiàn)在仍然可以獲得，這是一個(gè)問(wèn)題。

二手版號(hào)交易興起。

根據(jù)廣電總局2018年1月至3月游戲版號(hào)審批數(shù)量，今年1月發(fā)布716件，2月發(fā)布484件，3月發(fā)布727件。按照這個(gè)節(jié)奏，排隊(duì)等待版號(hào)審批的游戲有3000多款，包括騰訊的《絕地求生》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有6000款游戲排隊(duì)等批準(zhǔn)。

版號(hào)批準(zhǔn)的凍結(jié)催生了一個(gè)蓬勃發(fā)展的二手版號(hào)交易市場(chǎng)。一位從事游戲版號(hào)申請(qǐng)的代理商告訴記者，他可以找到有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，購(gòu)買他們的授權(quán)，從而獲得版號(hào)一年、兩年或永久使用權(quán)。
記者了解到，目前二手市場(chǎng)一個(gè)版號(hào)的起價(jià)高達(dá)20萬(wàn)元。如果要選擇合適的游戲名稱版號(hào)，交易價(jià)格可能高達(dá)30萬(wàn)~50萬(wàn)元。當(dāng)然，這取決于賣方的出價(jià)。代理商收取交易價(jià)格的20%。

此外，該代理還推薦了另一種解決方案，即購(gòu)買有版號(hào)庫(kù)存的游戲公司，以獲得其版號(hào)使用權(quán)。我有這樣的公司資源，先更改經(jīng)營(yíng)許可證，最后一個(gè)月，你可以使用他們的版號(hào)，在線游戲，其余的。我們需要收取1.5萬(wàn)元的變更費(fèi)。

一般來(lái)說(shuō)，一款游戲可以同時(shí)申請(qǐng)三個(gè)版號(hào)，即使價(jià)格便宜，也可以申請(qǐng)五個(gè)版號(hào)。但是一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)于一個(gè)游戲名稱，不能更改。以《王者榮耀》為例，王者榮耀的測(cè)試時(shí)間是2015年8月18日，當(dāng)時(shí)的名字叫《英雄戰(zhàn)跡》；2015年10月18日，官方公告稱，由于升級(jí)和質(zhì)量提高，王者聯(lián)盟被更名；半個(gè)月后，它又被更名為王者榮耀。

游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在申請(qǐng)版號(hào)時(shí)，他們提交了原始的游戲安裝包，包括游戲類型和最早版本的游戲情況。當(dāng)然，最早版本可能不同于最終在線版本，但只要它基本上符合原始游戲安裝包。

比如釣魚(yú)游戲的版號(hào)，只要和釣魚(yú)一樣。如果有斗地主等小游戲，也可以放在釣魚(yú)安裝包下，基本可以操作。一般一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲是最好的，后期發(fā)現(xiàn)就要下架。

這樣，事實(shí)上，許多公司都有舊的游戲版號(hào)，根據(jù)這個(gè)過(guò)程，使用舊的版號(hào)是非法的。然而，游戲業(yè)內(nèi)人士指出，目前的問(wèn)題是，雖然監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以隨時(shí)抽查在線游戲是否符合原游戲安裝包，但抽查很少，沒(méi)有明確的處罰標(biāo)準(zhǔn)，即下架。

根據(jù)它的說(shuō)法，這就像北京車牌需要搖號(hào)一樣。理論上，車牌不能轉(zhuǎn)讓，但有些人私下轉(zhuǎn)讓，沒(méi)有法律保證。如果乙方使用甲方車牌發(fā)生交通事故，甲乙雙方都存在較大問(wèn)題。

一旦預(yù)審批通過(guò)，以后就不在乎了，所以會(huì)出現(xiàn)二手版號(hào)的銷售。上述游戲企業(yè)高管認(rèn)為，目前的監(jiān)管對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)還不夠。需要重新考慮的問(wèn)題是：第一，版本號(hào)的形式是否滿足行業(yè)發(fā)展的需要；第二，這種應(yīng)用程序是否科學(xué)。

在他看來(lái)，版本號(hào)的存在是為了避免色情、暴力、反黨、反社會(huì)等內(nèi)容在游戲中的出現(xiàn)。如果第一個(gè)版本沒(méi)有，下一個(gè)版本怎么辦，如何監(jiān)控游戲的整個(gè)生命周期，這是目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看，如果開(kāi)發(fā)商做了兩年的游戲產(chǎn)品，然后去找出版商，出版商認(rèn)可游戲，準(zhǔn)備去代理，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，出版商申請(qǐng)版本號(hào)碼，這實(shí)際上已經(jīng)很晚了。因?yàn)閺某霭嫔檀_定游戲到在線，最遲需要8到10個(gè)月，這意味著出版商只有8到10個(gè)月才能申請(qǐng)版本號(hào)碼。

業(yè)內(nèi)人士感慨道：行業(yè)被迫著急也沒(méi)辦法啊，游戲急著買賣二手版號(hào)。

突破限制并不容易。

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲公司肯定會(huì)加快出海的步伐，但這不僅僅是因?yàn)檎邔用?。隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，海外市場(chǎng)自然會(huì)成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

根據(jù)《2018年1月至6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，游戲市場(chǎng)總收入1050億元，同比僅增長(zhǎng)5.2%。與過(guò)去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長(zhǎng)相比，行業(yè)增長(zhǎng)率大幅下降。

這個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)率的下降也有一個(gè)特定的原因，而不是說(shuō)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)從日出變成了日落。上述游戲公司的高管表示，例如，當(dāng)榮耀之王達(dá)到正常衰退時(shí)，應(yīng)該有新產(chǎn)品來(lái)取代它的位置，包括吃雞，從而增加收入。但問(wèn)題是，最早的絕地生存是由韓國(guó)的一家公司制作的，導(dǎo)致監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為這類游戲是一家公司獨(dú)有的，而吃雞游戲沒(méi)有獲得版本號(hào)?，F(xiàn)在它只能作為測(cè)試的身份上線，不能商業(yè)化，不能產(chǎn)生收入。

在海外戰(zhàn)場(chǎng)上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，在2017年全球游戲收入前25名游戲企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)分別占據(jù)騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛四個(gè)席位。這些企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有較高的市場(chǎng)份額，并繼續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)。受益于此，中國(guó)游戲企業(yè)在TOP25游戲企業(yè)的游戲收入構(gòu)成中貢獻(xiàn)了27%。

根據(jù)騰訊控股2018年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，今年上半年，騰訊開(kāi)發(fā)的海外游戲《Arenaofvalor》累計(jì)日活躍賬戶超過(guò)1300萬(wàn)，月流量超過(guò)3000萬(wàn)美元。PUBGMOBILE還吸引了中國(guó)海外1400多萬(wàn)日活躍賬戶(不含日韓)和2000多萬(wàn)美元的流量。

根據(jù)37互動(dòng)娛樂(lè)2018年半年度報(bào)告，公司繼續(xù)在海外市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固全球戰(zhàn)略布局。報(bào)告期內(nèi)，王牌產(chǎn)品《永恒時(shí)代》不斷更新迭代，繼續(xù)在香港、澳門、臺(tái)灣、東南亞、歐洲、美國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，并在報(bào)告期末在日本發(fā)行，幫助開(kāi)拓日本新市場(chǎng)。發(fā)行的《大天使之劍H5》在臺(tái)灣推出兩個(gè)月后贏得了最暢銷的榜首。

然而，對(duì)于小制造商來(lái)說(shuō)，這是另一個(gè)場(chǎng)景。一些企業(yè)感嘆道：每年出海要提幾次，實(shí)際上很少有人能出海。

業(yè)內(nèi)人士指出，出海并不容易。首先，海外市場(chǎng)更注重積累。無(wú)論是歐洲、日本還是韓國(guó)，隨著業(yè)務(wù)年限的增加，信任感也在逐漸增加，而不是突然有一種深刻的信任感。這與中國(guó)不同。中國(guó)人很快就適應(yīng)了新事物。他們可能需要昨天買一輛自行車，但今天有一輛共享自行車，所以他們毫不猶豫地充電。

第二，如果監(jiān)管被定義為政治和文化風(fēng)險(xiǎn)的一部分，那么敏感詞、賭博、色情和其他內(nèi)容將被禁止。印度尼西亞和中東等其他地方也有禁忌。例如，在美國(guó)，如果游戲中包含種族主義，就會(huì)遇到麻煩。如果企業(yè)認(rèn)為國(guó)內(nèi)有監(jiān)管，出國(guó)也沒(méi)關(guān)系。他們肯定會(huì)在海外失敗。

總的來(lái)說(shuō)，目前更嚴(yán)格的政策對(duì)中大公司有利。一方面，每年有7000或8000款新游戲（不完全統(tǒng)計(jì)）上線，但實(shí)際上只有1%的游戲賺錢。所有成功的商業(yè)游戲都只有一點(diǎn)。首先，它不會(huì)影響行業(yè)的增長(zhǎng)。其次，它將成為一個(gè)新的門檻。消除不合格產(chǎn)品，行業(yè)氛圍將更好。上述人士說(shuō)。