今年4月公布第一批游戲版號(hào)名單后，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)上周公布了第二批60款游戲版號(hào)。在此之前，5月份版號(hào)的斷供引起了從業(yè)者的關(guān)注，版號(hào)的發(fā)放也給一些上榜的游戲公司帶來(lái)了安慰。

然而，在這種暫時(shí)的放松背后，應(yīng)該指出的是，自2021年8月30日網(wǎng)絡(luò)游戲成癮新規(guī)出臺(tái)以來(lái)，一系列政策變化對(duì)游戲行業(yè)和游戲公司產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。騰訊、網(wǎng)易、百度等大型龍頭制造商開(kāi)始收縮人員，調(diào)整業(yè)務(wù)方向。一些中小型游戲制造商甚至倒在黎明前，因?yàn)樗麄儧](méi)有獲得批準(zhǔn)版號(hào)。

從表面上看，游戲版號(hào)只是指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的具體措施，但在其影響下，游戲制造商面臨著新的游戲規(guī)則。

版號(hào)停發(fā)，游戲廠商倒在黎明前。

在版號(hào)限制受到大家關(guān)注之前，游戲行業(yè)實(shí)際上一直采用游戲五證方案。當(dāng)時(shí)，以PC頁(yè)面游戲和終端游戲?yàn)橹鞯脑诰€游戲通常需要獲得五個(gè)證或許可證，即在商業(yè)實(shí)現(xiàn)之前獲得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、ICP許可證、軟件作權(quán)、游戲運(yùn)營(yíng)資質(zhì)和游戲出版資質(zhì)（即版號(hào)）。版號(hào)作為游戲?qū)徟暮诵沫h(huán)節(jié)，也成為游戲開(kāi)放用戶充值和制造商盈利的最后一個(gè)水平。

2016年，隨著智能手機(jī)的全面普及，手機(jī)游戲的迅速崛起顯示出強(qiáng)大的吸金能力。因此，相關(guān)部門(mén)將手機(jī)游戲納入版號(hào)審批范圍，然后規(guī)定只有獲得游戲版號(hào)的產(chǎn)品才能開(kāi)始商業(yè)實(shí)現(xiàn)。沒(méi)有游戲版號(hào)的新游戲只能進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試和內(nèi)部測(cè)試。

2018年3月，廣電總局因機(jī)構(gòu)改革影響了游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度，這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)的滯后也成為當(dāng)年上半年游戲市場(chǎng)增速明顯放緩的主要原因之一。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入1050億元，雖然同比增速保持5.23%，但與過(guò)去幾年相比，兩位數(shù)的高增速明顯放緩。

與年6月和8月關(guān)閉的國(guó)內(nèi)外游戲備案渠道與版號(hào)停發(fā)一起對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響。同時(shí)，國(guó)家新聞出版總署還宣布控國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲總量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

一系列發(fā)生在市場(chǎng)供給側(cè)的調(diào)控措施，讓騰訊這樣的行業(yè)巨頭暫時(shí)無(wú)法抗拒。

令人難忘的是，當(dāng)時(shí)吃雞手機(jī)游戲很受歡迎，而騰訊制作的《絕地生存：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》已經(jīng)測(cè)試了半年多，因?yàn)樗鼪](méi)有獲得版號(hào)。騰訊控股總裁劉志平后來(lái)解釋說(shuō)，吃雞游戲無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這是騰訊表現(xiàn)不佳的原因之一。

財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)15%，但增速環(huán)比下降19%，是近年來(lái)首次同比下降。此外，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比下降4%，收入和凈利潤(rùn)均低于市場(chǎng)預(yù)期。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年版號(hào)的停發(fā)直接或間接導(dǎo)致游戲行業(yè)1000多款新游戲未能上市，600多家游戲公司因無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)而倒閉。

版號(hào)調(diào)控下的行業(yè)引導(dǎo)。

現(xiàn)在回想起來(lái)，與2018年3月和2021年8月的兩次停發(fā)相比，政策的出發(fā)點(diǎn)和目的非常相似，都是為了防止未成年人上癮，調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲總量。在市場(chǎng)層面，目前停發(fā)的影響更加嚴(yán)重。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，從去年8月到今年4月，有2.2萬(wàn)家游戲相關(guān)公司被取消。WIND中信游戲相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，30家a股游戲公司凈利潤(rùn)下降19家，盈虧6家。

為了應(yīng)對(duì)版號(hào)停止帶來(lái)的不確定性，游戲制造商采取了停止游戲服務(wù)、減少項(xiàng)目甚至裁員的方式，以進(jìn)一步減輕現(xiàn)金流壓力。然而，監(jiān)獄仍有刑期，但沒(méi)有準(zhǔn)確的日期可以期待版號(hào)停止何時(shí)恢復(fù)。因此，就連大型制造商百度也報(bào)道了游戲部門(mén)幾乎所有300人都被裁員的消息，更多的中小型游戲公司倒在版號(hào)重新開(kāi)放的前夕。

例如，在6月份獲得版號(hào)的游戲公司中，經(jīng)營(yíng)智能彈球的深圳千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在3個(gè)月前被取消；另一款戰(zhàn)略游戲《攻防戰(zhàn)爭(zhēng)》的運(yùn)營(yíng)商杭州電光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的官方網(wǎng)站開(kāi)始兼職為浙江本土公司客串招聘網(wǎng)站；武漢23信息技術(shù)有限公司的官方網(wǎng)站是58個(gè)城市，提供住房租賃、工作招聘等生活信息服務(wù)。

在同樣的行業(yè)環(huán)境下，大廠商也選擇及時(shí)止損。騰訊代表《堡壘之夜》國(guó)服三年，去年10月底宣布停運(yùn)；原本被莉莉絲游戲視為進(jìn)入二維手機(jī)游戲軌道的在研項(xiàng)目《伊甸啟示錄》于今年2月被砍掉；去年網(wǎng)易收到版號(hào)停發(fā)的消息后，部分在研項(xiàng)目暫停。

需要指出的是，游戲版號(hào)的停止不僅是控制營(yíng)地游戲數(shù)量的具體方式，而且在一定程度上反映了游戲公司政策監(jiān)管的指導(dǎo)意圖。例如，通過(guò)對(duì)以往版號(hào)發(fā)布數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，營(yíng)地游戲數(shù)量的政策監(jiān)管意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越嚴(yán)格。

往年，國(guó)家新聞出版署通常每月發(fā)布網(wǎng)絡(luò)游戲的審批信息，而今年4月的版號(hào)重啟至6月的第二個(gè)版號(hào)，間隔近兩個(gè)月。與此同時(shí)，每次發(fā)布的版號(hào)數(shù)量也顯著減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年到2021年，每年前七個(gè)月發(fā)布的游戲版號(hào)（包括進(jìn)口游戲版號(hào)）分別為1545個(gè)、1405個(gè)和755個(gè)。平均每月發(fā)布的版號(hào)超過(guò)100個(gè)，而最近兩次發(fā)布的版號(hào)不超過(guò)100個(gè)。

從表面上看，版本數(shù)量的減少將導(dǎo)致新的在線游戲面臨更嚴(yán)格的審計(jì)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但也迫使游戲制造商重新考慮產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷推廣之間的成本投資比例，并為產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的目標(biāo)。這樣，雖然國(guó)內(nèi)游戲在短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一定的規(guī)模下降，但整體行業(yè)水平顯著提高，但也真正使整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)共同進(jìn)步。

國(guó)產(chǎn)游戲不再默默發(fā)大財(cái)。

事實(shí)上，自進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付的普及和互聯(lián)網(wǎng)人口快速增長(zhǎng)三個(gè)行業(yè)的紅利下取得了快速發(fā)展，但也產(chǎn)生了皮膚變化、模仿依賴氪金等不良行業(yè)氛圍。即使在2018年版號(hào)停止后，也有版號(hào)交易、授權(quán)業(yè)務(wù)等非法行業(yè)，以及中介代理版號(hào)的灰色行業(yè)。

從政策角度來(lái)看，依法打擊行業(yè)不正之風(fēng)和非法灰色生產(chǎn)是監(jiān)管責(zé)任。對(duì)于游戲制造商來(lái)說(shuō)，今天的整體環(huán)境不再允許市場(chǎng)上少數(shù)人通過(guò)非法手段賺大錢(qián)。

根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，游戲人口紅利趨于飽和，未來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲?qū)⒚媾R股市競(jìng)爭(zhēng)。此外，近年來(lái)，未成年人沉迷游戲，在游戲中過(guò)度消費(fèi)的負(fù)面輿論經(jīng)常出現(xiàn)在社交媒體上，導(dǎo)致家長(zhǎng)乃至全社會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂。

必須提到的是，去年7月，教育培訓(xùn)行業(yè)雙減政策的正式實(shí)施也給了學(xué)齡兒童和青少年更多的課外時(shí)間。也有必要通過(guò)政策監(jiān)督實(shí)現(xiàn)未成年人防沉迷的目的。因此，去年8月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理有效防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》明確要求未成年人的游戲時(shí)間，直接縮短了國(guó)內(nèi)游戲用戶的整體在線時(shí)間。

當(dāng)國(guó)內(nèi)游戲面臨更加突出的股票競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，高質(zhì)量和海外也成為行業(yè)內(nèi)外尋求突破的發(fā)展共識(shí)。騰訊等大型工廠率先將觸手伸向海外。官方消息顯示，騰訊游戲的國(guó)際商業(yè)品牌Levelinfinite最近正式宣布正式進(jìn)入巴西，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示期待借此機(jī)會(huì)增強(qiáng)其在拉丁美洲的影響力。

今年5月，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉毅也公開(kāi)表示，騰訊游戲的核心戰(zhàn)略已演變?yōu)闉槿蛲婕掖蛟煊螒?。同樣的?zhàn)略調(diào)整也反映在財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中。今年第一季度，騰訊第三次在財(cái)務(wù)報(bào)告中分別披露了國(guó)際游戲業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)：騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)4%至106億元，達(dá)到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)游戲收入的三分之一。海外市場(chǎng)已成為游戲制造商的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)際知名游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年全球游戲市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到2031億美元，同比增長(zhǎng)5.4%。與此同時(shí)，全球玩家數(shù)量也將超過(guò)30億，是國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模的近5倍。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)管氛圍和海外游戲市場(chǎng)市場(chǎng)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括網(wǎng)易、騰訊、米哈游、莉莉絲在內(nèi)的中國(guó)游戲公司都在布局海外市場(chǎng)，這也將反饋國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)從量到質(zhì)的全面提升。

游戲作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展了幾十年的牟取暴利的行業(yè)，無(wú)論是從防止未成年人上癮的角度，還是基于推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段的目的，版號(hào)都是一項(xiàng)政策措施，可以在短期內(nèi)及時(shí)干預(yù)行業(yè)形勢(shì)，在長(zhǎng)期內(nèi)發(fā)揮明顯的指導(dǎo)作用。這樣，游戲版號(hào)的停止可能不是一場(chǎng)大災(zāi)難，而是一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的機(jī)會(huì)。