現(xiàn)在政策靴子落地了，網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)險出來了嗎？
 

規(guī)范，落實行業(yè)監(jiān)管政策。
 

3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），從落實直播平臺主體責(zé)任、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為、維護(hù)市場秩序、規(guī)范稅收管理四個方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為，深化協(xié)同治理。
 

毫無疑問，在一些主播稅收風(fēng)暴后，行業(yè)稅收規(guī)范必須重申，但同時，《意見》還規(guī)范了維護(hù)企業(yè)和消費者的合法權(quán)益，創(chuàng)造公平的網(wǎng)絡(luò)直播競爭環(huán)境，如加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)直播出版商、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁使用網(wǎng)絡(luò)直播平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品；在知道或者應(yīng)當(dāng)知道客戶或者其他第三方存在違法、高風(fēng)險行為的情況下，不得推廣、排水；不得通過謠言、虛假營銷宣傳、自我獎勵等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費者獎勵和購買商品。
 

從本規(guī)范《意見》可以看出，對于近年來興起的新興物種網(wǎng)絡(luò)直播，監(jiān)管總體上是以鼓勵和支持的態(tài)度對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展起到了重要作用。以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的平臺在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但同時也要看到，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利行為存在著網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、逃稅等問題。
 

《意見》的總體要求是努力建立跨部門協(xié)調(diào)監(jiān)督的長期機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播盈利行為的標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，鼓勵和支持網(wǎng)絡(luò)直播的合規(guī)運作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
 

轉(zhuǎn)型，擁抱短視頻更有未來？
 

《意見》出臺后，市場反應(yīng)如何？
 

美東時間3月30日，美國股市上市的8只直播概念股中有6只股價下跌，包括智文集團(tuán)(原莫莫科技)、虎牙直播、斗魚、比利、歡聚、微博、股價分別下跌9%左右、7%、6%、5%、4%、3%。觸寶、SWITCH股價保持彈性，分別上漲約3%和1%。
 

從股價大幅下跌的智文集團(tuán)來看，其收入構(gòu)成主要來自直播、增值服務(wù)、移動營銷、手機(jī)游戲等，其中直播業(yè)務(wù)是公司最大的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，智文集團(tuán)2021年年凈收入達(dá)到145.76億元，同比下降約3%。其中，直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。
 

2021年，斗魚也面臨著和志文集團(tuán)一樣的困境。斗魚財務(wù)報告稱，直播收入是收入的主要來源，但支付主播獎勵的付費用戶卻減少了。由于直播，廣告等業(yè)務(wù)收入同比下降，2021年收入同比下降?；⒀赖闹辈ナ杖胍矎?020年的103.1億元下降到2021年的101.9億元。
 

相比之下，港股上市，從直播開始的盈科積極開發(fā)直播以外的社交產(chǎn)品和相親產(chǎn)品。目前直播收入占總收入的不到30%，有效減少了對直播業(yè)績的依賴，2021年業(yè)績增長良好。
 

虎牙、斗魚、志文曾經(jīng)是直播行業(yè)的龍頭公司，現(xiàn)在在抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺的直播沖擊下，有點暗淡。
 

自2020年以來，以抖音和快手為代表的直播平臺加快了直播電子商務(wù)的擴(kuò)張，并經(jīng)常邀請各行各業(yè)的企業(yè)家、明星和其他名人坐在直播室里。特別是在疫情下，直播電子商務(wù)飛入了更廣泛的基層視頻創(chuàng)作者，推動MCN行業(yè)走出圈子，孵化出具有高度IP效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)名人主播?？吹蕉桃曨l+直播電子商務(wù)的神奇效果，甚至淘寶直播應(yīng)用也在2021年更名為點淘應(yīng)用，希望通過這種新興模式接觸消費者。
 

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)超過2.8萬家，比2015年160家機(jī)構(gòu)翻了好幾倍。此外，根據(jù)中國商業(yè)研究院開發(fā)的2021年中國MCN機(jī)構(gòu)TOP100排行榜，在眾多MCN機(jī)構(gòu)中，謙尋、美one、新片場、藤文化、蜂群等排名靠前。當(dāng)然，這些機(jī)構(gòu)的頭部主播大家都很熟悉，比如謙尋的維婭、美one的李佳琪等。
 

雖然在短視頻的幫助下，現(xiàn)場直播可以對粉絲產(chǎn)生更大的粘性，有利于培養(yǎng)頭部主播，提高直播電子商務(wù)的效果，但MCN機(jī)構(gòu)也面臨著對頭部主播的依賴。2021年，李子奇和微信之間的風(fēng)暴，或維雅等黑天鵝，對MCN機(jī)構(gòu)的運營產(chǎn)生了巨大影響，在資本市場上損失了很多。
 

受主播事件發(fā)酵、互聯(lián)網(wǎng)平臺規(guī)范整頓等影響，2022年網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)不如以前。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)板塊34家上市公司股價上漲相對疲軟。截至3月30日收盤，芒果超媒、光媒、完美世界、共達(dá)電聲、新文化、吉宏股份等股價大幅下跌。
 

如今，該政策規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)直播的盈利行為，使行業(yè)陷入調(diào)整，行業(yè)風(fēng)險即將到來，直播的發(fā)展前景也將迎來光明。

跨境直播興起。
 

不可否認(rèn)，中國網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)和MCN機(jī)構(gòu)的先進(jìn)發(fā)展使中國在電子商務(wù)直播行業(yè)處于世界領(lǐng)先地位。
 

iimediaresearch數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年中國跨境直播電商市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計未來四年將持續(xù)增長。
 

此外，艾媒認(rèn)為，2022年將是中國跨境直播電商的第一年，預(yù)計2022年市場規(guī)模將超過1000億元，同比增長率將高達(dá)210%。
 

中國跨境直播電子商務(wù)的發(fā)展歷程并不長。隨著2020年直播電子商務(wù)的發(fā)展，亞馬遜于2020年3月開始向中國賣家開放直播。當(dāng)年5月，阿里國際站還開通了B2B直播。同時，Meta在應(yīng)用程序中增加了在線購物入口，以布局電子商務(wù)。
 

2021年12月，Tiktok進(jìn)入跨境電商，掀起了跨境直播的新篇章。當(dāng)時，它正式向中國賣家開放，開啟了覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美和澳大利亞的Tiktokshop。
 

有一段時間，Tiktok在全球擁有超過10億月用戶，成為繼Instagram、Meta和Youtube之后的知名網(wǎng)絡(luò)名人陣地，其營銷人氣從2020年的16%飆升到2021年的68%。
 

艾媒體咨詢分析師認(rèn)為，在Tiktok全球超過10億月的用戶中，四分之一的用戶將在觀看Tiktok視頻后研究相關(guān)產(chǎn)品并購買。Tiktok用戶數(shù)量的爆炸性增長和高營銷回報給跨境賣家?guī)砹藷o限的可能性。許多賣家通過Tiktok短視頻營銷排水產(chǎn)品，接觸到更多潛在消費者。

在開展互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨行業(yè)前，首先需要了解的是如何取得相關(guān)行政 部門的資質(zhì)許可，沒有這些許可資質(zhì)，企業(yè)是不允許在互聯(lián)網(wǎng)中開展相關(guān)業(yè)務(wù)的，下面，中企百通就為大家詳細(xì)介紹關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨企業(yè)需要知道的行政許可資質(zhì)。

總的來說，無論是國內(nèi)直播還是跨境直播，新興產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播都得到了政策的鼓勵和支持，但監(jiān)管對行業(yè)內(nèi)一些隱藏污垢的行為也不容忍。營利性直播的規(guī)范也消除了行業(yè)的模糊區(qū)域，有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。