中國科技新聞網(wǎng)3月25日訊（李欣）隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見頂，越來越多的企業(yè)陷入了流量焦慮，為了尋找新增量，長短視頻平臺和直播平臺業(yè)務(wù)相互交織。在此背景下，整個(gè)游戲直播領(lǐng)域的競爭也愈發(fā)激烈。

一直以來，付費(fèi)用戶的留存和平臺內(nèi)容黏性等方面一直困擾著游戲直播平臺。或可從虎牙和斗魚兩家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一窺端倪。

近日，虎牙和斗魚均相繼發(fā)布2021年度財(cái)報(bào)和第四季度財(cái)報(bào)。兩大公司均陷入利潤下滑甚至轉(zhuǎn)虧、付費(fèi)用戶減少的窘境。

但兩家公司也在積極探索行業(yè)的破局之路。2021年，斗魚通過各項(xiàng)激勵政策扶持主播、廠商、游戲媒體、簽約UP主等生產(chǎn)PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻內(nèi)容?；⒀绖t通過自制賽事節(jié)目以鞏固其內(nèi)容優(yōu)勢，據(jù)了解其在該季度進(jìn)行了64 檔自制賽事及PGC節(jié)目的直播。

付費(fèi)用戶流失

3月22日，虎牙發(fā)布了2021年全年財(cái)報(bào)及第四季度財(cái)報(bào)。虎牙在2021年保持了盈利，但凈利潤下滑幅度較大。

具體來看，2021年虎牙營收為113.51億元，同比增長4%，凈利潤為5.84億元，同比下滑約33.94%。其中，虎牙在Q4營收為28.09 億元，同比下滑6.05%，凈虧損3.13億元。

虎牙在財(cái)報(bào)中稱：“主要是受外部環(huán)境影響，與此同時(shí)，為了豐富產(chǎn)品和推動用戶增長，企業(yè)在內(nèi)容和電子競技方面的投入增加了。”

而虎牙的競爭對手斗魚的業(yè)績也不是很樂觀,斗魚出現(xiàn)營收下滑，同比轉(zhuǎn)虧的情況。

2021年斗魚營收為91.65億元，同比下降4.55%，全年凈虧損6.2億元，其中Q4斗魚營收為23.28億元，同比增長2.6%。凈虧損1.93億元。斗魚全年的直播業(yè)務(wù)收入為85.96億元。較2020年減少約2.56億元。

對于業(yè)績虧損失，斗魚財(cái)報(bào)解釋稱，由于直播、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入均同比下降，導(dǎo)致了年度營收的同比下滑。

反觀虎牙，其全年直播服務(wù)收入為101.86億元，而2020年為103.12億元，同比下滑1.22%，其中第四季度直播的收入為26.13億元，2020年同期為28.15億元。同比下滑7.18%。對此，虎牙解釋稱減少的原因是由于每季度平均付費(fèi)用戶數(shù)量減少。

一直以來，直播收入為兩家公司的主要收入來源。近年來，付費(fèi)用戶增長的問題一直困擾著兩家平臺乃至整個(gè)游戲直播行業(yè)。

具體來看兩家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，斗魚2021年Q4平均MAU增長了7.2%至6240萬,Q4平均付費(fèi)用戶保持在730萬，較去年減少30萬用戶。

對虎牙來講，2021年凈利潤的下滑或與其幾乎停止增長的付費(fèi)用戶數(shù)量有關(guān)系，雖然虎牙在Q4平均移動 MAU同比增長7.4%至8540萬。但另一方面，其付費(fèi)用戶卻仍停留在560萬，比去年同期減少40萬。

實(shí)際上，2020年初，虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)就出現(xiàn)了停滯跡象，并在隨后的幾個(gè)季度里緩慢下滑，雖然在2021年三季度這一數(shù)據(jù)恢復(fù)至600萬，但離2020年前的數(shù)據(jù)還有不小差距。

競爭乏力

斗魚管理層在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會議上表示：“電競賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來的價(jià)值在降低，且版權(quán)費(fèi)用在飛速增長，成為平臺提高運(yùn)營效率較大的負(fù)擔(dān)，基于此，我們決定采用選擇性的賽事采買策略。”

“為了用戶增長，今年虎牙將會在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)進(jìn)行投入，在覆蓋多項(xiàng)主流賽事的同時(shí)，加強(qiáng)自制內(nèi)容。”虎牙管理層在電話會議上表示。

可見兩家公司也在積極尋求破局之道。

一位業(yè)內(nèi)人士對中國科技新聞網(wǎng)表示：“游戲直播平臺營收部分來源于打賞的客觀事實(shí)下，虎牙和斗魚的付費(fèi)用戶數(shù)并未增長甚至有所下降。游戲直播平臺的成本主要來自人員及內(nèi)容版權(quán)等。雖然虛擬主播、單機(jī)游戲等新主播有所增加，但整體付費(fèi)率都較低。一定程度上來說，如今的游戲直播供給已經(jīng)不再能滿足用戶需求了。還有近兩年游戲業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)和量都表現(xiàn)乏力，沒再出現(xiàn)現(xiàn)象級的直播游戲。這是大部分游戲直播平臺面臨的尷尬境地。”

此外，B站、抖音、快手等眾多玩家布局游戲直播賽道，也加劇了斗魚和虎牙的獲客難度。

此前B站拍下英雄聯(lián)盟S賽中國地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，擁有大量二次元、Z世代用戶。財(cái)報(bào)顯示，2021年B站總營收達(dá)193.8億元，同比增長62%。其中第四季度游戲業(yè)務(wù)收入同比增長15％至13億元。月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2450萬，同比增長37％。還有快手用戶體量大、覆蓋廣，從短視頻領(lǐng)域切入給游戲主播提供百億流量扶持。

與虎牙、斗魚這類游戲直播平臺相比，B站、快手在人才方面正在縮小與他們的差距。同時(shí)，在賽事、游戲版權(quán)上斗魚和虎牙并不占太大優(yōu)勢。據(jù)了解，目前B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號，未來會陸續(xù)在國內(nèi)上線。在海外市場，還有13款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。再加上部分平臺豐富的內(nèi)容和黏性較強(qiáng)的用戶，虎牙、斗魚們在未來的競爭中依然不占優(yōu)勢。

近年來游戲、直播行業(yè)的政策收緊，也對游戲直播平臺的規(guī)范運(yùn)營提出了更高的要求。

無論是為了拓寬流量來源，或是構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài)，還是向其他領(lǐng)域延伸。面對眾多實(shí)力強(qiáng)勁的“外來者”入局游戲直播領(lǐng)域，對斗魚和虎牙來講，都會面臨不小的壓力。