▲4月15日，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》，對游戲直播內(nèi)容、主播行為和審批報備機制等方面作出規(guī)定。

紅星新聞記者丨陳怡帆 潘俊文

編輯丨郭宇

游戲直播亂象頻出，亟需有力措施監(jiān)管。為整治亂象，2022年4月15日，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》（下稱《通知》），對游戲直播內(nèi)容、主播行為和審批報備機制等方面作出規(guī)定。

《通知》前兩條分別規(guī)定，嚴禁網(wǎng)絡視聽平臺傳播違規(guī)游戲和加強游戲直播內(nèi)容播出管理。規(guī)定要求，網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡直播、短視頻等各類網(wǎng)絡視聽節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡游戲，不得通過直播間等形式為各類平臺的違規(guī)游戲內(nèi)容進行引流。前述規(guī)定一出，立即引發(fā)網(wǎng)絡熱議。有人懷“僥幸心理”，認為“網(wǎng)絡游戲并不包含單機游戲，所以不會影響自己關注的游戲主播”。

紅星新聞記者了解到，“經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡游戲”是指經(jīng)國家廣電總局審核、拿到游戲版號從而出版上線運營的游戲產(chǎn)品。游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴紅星新聞記者，像國外未獲許可引進的單機游戲、或未引進的手游都屬于無版號的游戲。

多名游戲產(chǎn)業(yè)分析師認為，《通知》回應社會關切，有助于規(guī)范游戲直播行業(yè)，促其步入正軌。但另一方面，單機游戲主播群體或受影響，游戲直播行業(yè)現(xiàn)有格局或?qū)⒅匦聞澐帧?/p>

未獲批單機游戲、手游均不得直播

本次公布的《通知》中，對于游戲直播的約制共有六項，主要集中在游戲直播內(nèi)容、游戲主播資質(zhì)和游戲直播審核和未成年保護機制上。

▲網(wǎng)站截圖

其中，《通知》前兩條分別規(guī)定，嚴禁網(wǎng)絡視聽平臺傳播違規(guī)游戲和加強游戲直播內(nèi)容播出管理。規(guī)定要求，網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡直播、短視頻等各類網(wǎng)絡視聽節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡游戲，不得通過直播間等形式為各類平臺的違規(guī)游戲內(nèi)容進行引流。

前述規(guī)定一出，立即引發(fā)網(wǎng)絡熱議。有觀點指出“由先前游戲‘黑名單’變游戲‘白名單’，進一步收窄范圍”，亦有人懷“僥幸心理”，認為“網(wǎng)絡游戲并不包含單機游戲，所以不會影響自己關注的游戲主播”。

紅星新聞記者查詢《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》和《關于貫徹落實國務院<“三定”規(guī)定>和中央編辦有關解釋，進一步加強網(wǎng)絡游戲前置審批和進口網(wǎng)絡游戲?qū)徟芾淼耐ㄖ钒l(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡游戲是指所有通過互聯(lián)網(wǎng)（包括有線互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊網(wǎng)絡等）供公眾在線交互使用或提供下載的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品。主要包括但不限于：大型角色扮演類網(wǎng)絡游戲（MMORPG）、網(wǎng)頁游戲（Web game）、休閑游戲、單機游戲的網(wǎng)上下載、具有聯(lián)網(wǎng)功能的游戲、聯(lián)網(wǎng)的對戰(zhàn)游戲平臺、手機網(wǎng)絡游戲。 這意味著所有使用了網(wǎng)絡的游戲類型均被歸類為“網(wǎng)絡游戲”。

而從網(wǎng)絡游戲的制作出版到上線運營，無論是國產(chǎn)游戲還是海外游戲，均需經(jīng)過層層審批，在新聞出版主管部門申領游戲出版物號，即俗稱的“游戲版號”。

所以，“經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡游戲”是指經(jīng)國家廣電總局審核、拿到游戲版號從而出版上線運營的游戲產(chǎn)品，無論是國產(chǎn)游戲還是進口游戲，均需要向廣電總局提交材料進行內(nèi)容審查報審。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴紅星新聞記者，像國外未獲許可引進的單機游戲、或未引進的手游都屬于無版號的游戲。此外，拿到游戲版號但因違規(guī)被下架的產(chǎn)品亦屬于違規(guī)游戲。

根據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年游戲直播內(nèi)容綜合數(shù)據(jù)排名靠前的端游和手游，主要仍是《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《穿越火線》《王者榮耀》及《和平精英》等經(jīng)典電競游戲，其中《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》分別占據(jù)PC端和移動端游戲直播數(shù)據(jù)的第一，擁有225.1萬和255.7萬日均活躍用戶數(shù)。

“國內(nèi)游戲直播用戶主要集中于那些已經(jīng)得到版號的游戲，比如說像王者榮耀、英雄聯(lián)盟等等，所以影響其實不大”，張書樂表示，像《艾爾登法環(huán)》《怪物獵人》等國外游戲，也不是很主流的（游戲直播內(nèi)容）。

不過，在《電子游戲軟件》早期編輯、中國電子游戲行業(yè)資深觀察者阿king看來，隨著技術進步，單機游戲不再限于有家用主機的玩家群體，有被手游、網(wǎng)游玩家逐漸接納的趨勢，“尤其是近幾年像宮崎英高的魂系列，比如《只狼》和一些開放世界游戲，像《塞爾達傳說：曠野之息》《地平線》和《艾爾登法環(huán)》這種制作超級精良的單機大作，它的魅力已經(jīng)是被更多的人感受到了。”

新規(guī)約束游戲主播行為 或?qū)⒏淖冃袠I(yè)格局

中國游戲直播業(yè)自2014年萌芽，隨后跑步邁入爆發(fā)期。根據(jù)艾瑞咨詢測算，2018年中國游戲直播市場規(guī)模達到153億元，擁有2.6億用戶，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達343億元，游戲直播用戶規(guī)模達3.55億人。

在快速發(fā)展的同時，游戲直播業(yè)內(nèi)也亂象頻出。部分游戲主播“開掛”直播，為牟利違背游戲規(guī)則、擾亂游戲秩序；亦有主播出口成臟、借游戲打擦邊球、做軟色情生意。

因此，《通知》中也對游戲主播自身行為提出種種要求。如要求加強游戲主播行為規(guī)范引導，各平臺應引導主播與用戶文明互動、理性表達、合理消費，共同維護文明健康的網(wǎng)絡視聽生態(tài)環(huán)境。網(wǎng)絡主播應堅持健康的格調(diào)品味，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制有損網(wǎng)絡文明、有悖網(wǎng)絡道德、有害網(wǎng)絡和諧的行為。

阿king表示，游戲和直播行業(yè)內(nèi)也存在劣幣驅(qū)除良幣現(xiàn)象，部分直播內(nèi)容較為低俗卻獲得大量關注。他分析稱，隨著時代和技術進步，智能移動設備普及和直播平臺涌現(xiàn)，得以讓更多有趣或很高水平的游戲相關內(nèi)容隨之傳播，“但是問題也在這個階段，一定有抓住審丑賣點、或者打各種擦邊球的主播出現(xiàn)。”同時，也會有觀眾之間開始為了打賞開始攀比，演變到夸張的斗富，甚至出現(xiàn)主播找托抬價打賞金額的情形，最終導致游戲直播畸變成主播界劣幣驅(qū)逐良幣、觀眾當中惡性斗富的環(huán)境。

“但這其實不該歸罪于游戲或者直播本身，它本身是一個跟隨時代和技術發(fā)展而產(chǎn)生的新東西。在成長發(fā)展過程中，新問題隨之出現(xiàn)，而管理分寸自然會慢慢調(diào)整，從而尋找合適標準。所以我認為一味抱怨現(xiàn)在管理限制的尺度過大是不太公平的。有些打擦邊球的人，看起來和咱們這些用戶、觀眾是一樣在抱怨，但他們的實際做法是在毀這個行業(yè)。”阿king向紅星新聞記者表示。

阿king認為，直播行業(yè)原先經(jīng)過一段無序、野蠻生長的時期，近年國家開始整治清理各種亂象，“每個行業(yè)從出生成長到出現(xiàn)亂象，整頓壓制，隨后洗牌，再到健康成長，這是個必然的過程。”

但另一方面，阿king也擔憂政策執(zhí)行過程，直播平臺和管理部門會出現(xiàn)簡單粗暴“一刀切”或懶政心態(tài)，“我希望主管部門能夠有更合理的審查機制，和更客觀和開明的心態(tài)，有時候領導的一句表態(tài)，對平臺、對整個行業(yè)的影響至關重要。”

此外，游戲直播這類新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，其對網(wǎng)絡游戲?qū)儆诤侠硎褂梅秶€是需獲游戲版權方授權，長期是游戲行業(yè)重點關注和爭論不休的問題。

張書樂分析，《通知》的出臺，一方面是有助于規(guī)范游戲主播的行為，從而防止一些“三俗”內(nèi)容傳播，但更可能是出于嚴格執(zhí)行版權的規(guī)定，“版號本身意味著知識產(chǎn)權”，游戲版號則有助于保護游戲產(chǎn)權。

“首先直播的內(nèi)容是要合乎版權的。”張書樂告訴紅星新聞記者，若直播內(nèi)容未獲游戲版權方授權，易產(chǎn)生法律糾紛。據(jù)公開報道，2014年，廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司發(fā)現(xiàn)廣州華多網(wǎng)絡科技有限公司擅自在YY、虎牙平臺上組織主播人員直播“夢幻西游2”游戲內(nèi)容，認為其構成侵害著作權及不正當競爭，遂提起訴訟。一審判決認定華多公司構成著作權侵權，判令其停止侵權、賠償網(wǎng)易公司2000萬元。

張書樂分析稱，從產(chǎn)業(yè)角度上講，《通知》可能會對行業(yè)產(chǎn)生延伸性的影響，“因為國內(nèi)的游戲，特別是電競類游戲，主要集中在幾個有版號的游戲巨頭上，如騰訊和網(wǎng)易。那么對于這些游戲，若別人直播或者把游戲畫面剪成短視頻上傳到網(wǎng)絡上，那么游戲版權方可以起訴他們侵權，因為要轉(zhuǎn)播電競游戲比賽或者播放游戲畫面，理論上是需要獲得賽事方或游戲方的授權。”

以影視劇二次創(chuàng)作的版權問題為例，不少影視劇為了宣發(fā)在短視頻平臺舉辦短視頻大賽，授權所有用戶參與剪輯和再創(chuàng)作，“如果游戲直播領域也效仿上述做法，那么游戲直播業(yè)或?qū)媾R洗牌，“比如直播騰訊系游戲的主播會集中到騰訊系的直播平臺。而直播其他游戲的主播可能會抱團選擇另一個直播平臺，最終形成一家獨大的局面。”張書樂表示。