2008年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)、華誼兄弟出品的電影《非誠勿擾》在賀歲檔大火，也使“非誠勿擾”四個(gè)字成為擁有特定含義的詞匯流行開來。

 

        2009年2月，溫州小伙金阿歡向國家商標(biāo)局提出“非誠勿擾”商標(biāo)的注冊申請，并于次年9月通過商標(biāo)局審核，核定范圍為第45類（交友、婚姻介紹等）。

 

        江蘇衛(wèi)視獲華誼兄弟授權(quán)，以“非誠勿擾”為名，開辦了一檔相親交友節(jié)目，并于2010年1月首播，后成為家喻戶曉的電視節(jié)目。

 

        自2012年開始，金阿歡江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目商標(biāo)侵權(quán)為由，多次提起訴訟。2015年12月，深圳市中級人民法院認(rèn)定，《非誠勿擾》欄目從服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等判定，與“非誠勿擾”商標(biāo)注冊證上核定的服務(wù)項(xiàng)目相同，且容易造成相關(guān)公眾反向混淆。因此，判定江蘇省廣播電視總臺存在商標(biāo)侵權(quán)行為，要求其立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱，并停止侵害金阿歡“非誠勿擾”注冊商標(biāo)的行為。

 

        此后，江蘇衛(wèi)視發(fā)表官方聲明，稱尊重知識產(chǎn)權(quán)，在《非誠勿擾》節(jié)目的名稱前附加區(qū)別性標(biāo)識，暫更名為《緣來非誠勿擾》，在周六原時(shí)段播出。

 

        2016年2月，華誼兄弟認(rèn)為自己作為電影出品方享有電影標(biāo)題“非誠勿擾”的文字著作權(quán)，而金阿歡注冊的商標(biāo)不僅在文字上與其完全相同，更是直接挪用了電影標(biāo)題的文字美術(shù)設(shè)計(jì)。因此，華誼兄弟要求金阿歡停止使用這一商標(biāo)，并進(jìn)行1元經(jīng)濟(jì)賠償。

 

        從上文的描述可以看出，如果華誼兄弟能夠勝訴，金阿歡擁有的“非誠勿擾”商標(biāo)被判定為非法，那么，江蘇衛(wèi)視商標(biāo)侵權(quán)的事實(shí)就不存在了，由此造成的一系列困擾自然也就不存在了。不少網(wǎng)友調(diào)侃華誼兄弟此舉是“圍魏救趙”，是很貼切的。然而，站在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來看，江蘇衛(wèi)視遭遇今日困境，皆由商標(biāo)保護(hù)不力引起。試想，如果江蘇衛(wèi)視在節(jié)目開播前就對其名稱做好了全方位的商標(biāo)保護(hù)，這一系列的后續(xù)事件還會發(fā)生嗎？那么，對于普通企業(yè)來說，想做好商標(biāo)保護(hù)，又該從哪些方面入手呢？

 

        首先，及時(shí)申請注冊商標(biāo)?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。從《商標(biāo)法》的規(guī)定可以看出，我國采用申請?jiān)谙仍瓌t。如果您想申請注冊商標(biāo)，一定要盡早，因?yàn)椋瑫r(shí)間越久，他人搶先提交商標(biāo)注冊申請的可能性就越高。而后提交的商標(biāo)注冊申請，是會被商標(biāo)局認(rèn)為侵犯他人在先權(quán)利而駁回的。

 

        其次，進(jìn)行全類別商標(biāo)注冊。注冊商標(biāo)的專用權(quán)范圍是明確的，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。對于商標(biāo)權(quán)人來說，其他企業(yè)或個(gè)人在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)，不一定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，要依據(jù)會不會導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆來判定。對于知名品牌來說，進(jìn)行全類別商標(biāo)注冊，能有效防止“傍名牌”情況的發(fā)生，維護(hù)品牌聲譽(yù)。

 

        最后，要將近似商標(biāo)也進(jìn)行保護(hù)。這樣做，主要是為了防止“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)的當(dāng)下，商標(biāo)侵權(quán)的方式也更加多樣化。想要更好的維護(hù)品牌價(jià)值，最好將近似商標(biāo)也一并注冊，以杜絕“花式”商標(biāo)侵權(quán)情況的發(fā)生。

 

        “非誠勿擾”商標(biāo)案之所以這樣一波三折，江蘇衛(wèi)視不重視商標(biāo)保護(hù)是重要原因之一。這也給廣大企業(yè)提了個(gè)醒，市場未動商標(biāo)先行，要做大做強(qiáng)就得從做好商標(biāo)保護(hù)開始。中細(xì)軟集團(tuán)作為中國領(lǐng)先的科技服務(wù)云平臺，構(gòu)建了完整的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個(gè)人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，也定將幫您做好商標(biāo)保護(hù)工作。